Ci sono campagne pubblicitarie che si limitano a presentare una nuova collezione. E poi ci sono quelle che viene voglia di riguardare subito. La nuova campagna di Victoria’s Secret appartiene decisamente alla seconda categoria. La protagonista è Adriana Lima, una delle modelle più celebri nella storia del brand, che questa volta si prende letteralmente la scena del VS Icon Shoppe.
Alla vigilia del nuovo Victoria’s Secret Fashion Show, il brand ha deciso di puntare sulla sua carta più forte — la propria storia. Righe rosa, lingerie, scintillii, loghi iconici e atmosfera da backstage si fondono in una grande fantasia dedicata a quell’universo Victoria’s Secret impossibile da confondere con qualsiasi altro.
Adriana Lima sa come prendersi tutta l’attenzione
Nella nuova campagna, Lima non si limita a indossare i capi. È lei a creare l’atmosfera. Il fotografo Dan Beleiu e la stylist Sandy Armeni hanno trasformato il camerino in una sorta di fashion playground, dove ogni dettaglio contribuisce al mood.
Adriana appare in lingerie a righe rosa e bianche, completata da gioielli scintillanti e autoreggenti nere. Il risultato è allo stesso tempo giocoso, glamour e immediatamente riconoscibile.
È uno di quei casi in cui al brand non serve nemmeno spiegare che si tratta di Victoria’s Secret. Bastano il colore, le righe e lo sguardo sicuro di Lima.
Dalla lingerie al pigiama — e poi di nuovo sotto i riflettori
Il look successivo porta la campagna verso un mood più rilassato. Un pigiama di seta a righe, calze rosa semi-trasparenti e mules morbide danno l’impressione che una festa glamour si sia improvvisamente trasferita in camera da letto.
Ma Victoria’s Secret non sarebbe Victoria’s Secret senza contrasti. Nel look successivo, il rosa delicato lascia spazio a una T-shirt nera oversize con il grande logo del brand. A completarla ci sono slip rosa chiaro, autoreggenti dal sapore garter e décolleté a punta.
Come una semplice regola: se bisogna rilassarsi, tanto vale farlo con stile.
Il ritorno all’epoca delle scatole rosa
Uno degli aspetti più affascinanti della campagna è la sua nostalgia. Il brand gioca volutamente con i propri codici d’archivio, riportando davanti all’obiettivo elementi che i fan di Victoria’s Secret riconoscono in un istante.
Bagagli a righe, beauty case, pile di iconiche scatole rosa, accessori scintillanti e profumi ricreano l’atmosfera di un’epoca in cui entrare in un negozio Victoria’s Secret era quasi un piccolo rito culturale.
Il risultato è un mix di nostalgia, audacia e puro glamour. Esattamente ciò che ci si aspetta dal ritorno di un’estetica iconica.
Non solo Adriana: in scena anche Neelam Gill ed Ella Angel
Lima ha il ruolo principale, ma la campagna non si affida a una sola star. Al suo fianco, nel VS Icon Shoppe, compaiono Neelam Gill ed Ella Angel.
Gill propone la sua personale versione del glamour patinato, con lingerie dai toni chiari e dettagli decorativi, circondata da flaconi di profumo e accessori scintillanti. Il risultato sembra quasi quello di una classica campagna Victoria’s Secret aggiornata con un tocco fashion contemporaneo e una dose extra di brillantezza.
Ella Angel segue la stessa estetica, contribuendo a trasformare la campagna non in un semplice ritorno al passato, ma in una nuova interpretazione di uno stile ormai familiare.
L’accessorio più importante della stagione? L’atmosfera
Nel VS Icon Shoppe non sono solo i capi a fare la differenza. La campagna vende un intero stile di vita — o almeno una sua versione estremamente affascinante.
Qui la lingerie convive con i pigiami, le T-shirt oversize con le scarpe col tacco e i dettagli sportivi con gioielli e accessori scintillanti. Non c’è bisogno di scegliere tra comfort e glamour. Victoria’s Secret propone di avere entrambi.
E sembra essere proprio questo il punto del VS Icon Shoppe: permettere ai fan di non dover aspettare il nuovo Fashion Show per assaporarne l’atmosfera.
Victoria’s Secret non vende l’attesa, ma il momento
La collezione è diventata una sorta di prologo al Victoria’s Secret Fashion Show, in programma già questo mese. Ma non c’è bisogno di aspettare lo show.
I prezzi del VS Icon Shoppe partono da 14,50 dollari e arrivano fino a 119,95 dollari. In altre parole, il brand offre la possibilità di portare una parte dello spettacolo direttamente nel proprio guardaroba.
E probabilmente è questa la mossa più intelligente della campagna. Victoria’s Secret non si limita a ricordare il proprio passato — trasforma la nostalgia in qualcosa che si può acquistare già oggi.
Adriana Lima, nel frattempo, fa ciò che sa fare meglio: appare come se i riflettori fossero sempre puntati proprio su di lei.
Righe rosa, autoreggenti nere, gioielli scintillanti, pigiami di seta, scatole rosa e logo iconico — tutto contribuisce a una sola, semplice idea.
Victoria’s Secret riporta in scena il suo glamour iconico. E questa volta Adriana Lima sa esattamente come fare perché nessuno riesca a guardare altrove.
