Il y a des campagnes publicitaires qui se contentent de présenter une nouvelle collection. Et puis il y a celles que l’on a immédiatement envie de revoir. La nouvelle campagne de Victoria’s Secret appartient clairement à la seconde catégorie. Sa vedette principale est Adriana Lima, l’un des mannequins les plus emblématiques de l’histoire de la marque, qui s’empare littéralement du VS Icon Shoppe.
À l’approche du nouveau Victoria’s Secret Fashion Show, la marque a décidé de jouer sa carte la plus puissante — son propre héritage. Rayures roses, lingerie, éclats de lumière, logos reconnaissables et ambiance de backstage se mélangent pour créer une grande fantaisie autour de cet univers Victoria’s Secret impossible à confondre avec un autre.
Adriana Lima sait comment capter tous les regards
Dans cette nouvelle campagne, Lima ne se contente pas de présenter les pièces. Elle crée une véritable atmosphère. Le photographe Dan Beleiu et la styliste Sandy Armeni ont transformé le dressing en véritable terrain de jeu fashion, où chaque détail contribue à l’ambiance.
Adriana apparaît dans une lingerie rayée rose et blanche, accompagnée de bijoux scintillants et de bas noirs montant jusqu’aux cuisses. Le résultat est à la fois espiègle, glamour et immédiatement reconnaissable.
C’est le genre de campagne où la marque n’a même pas besoin de préciser qu’il s’agit de Victoria’s Secret. Les couleurs, les rayures et le regard assuré de Lima suffisent.
De la lingerie au pyjama — et retour sous les projecteurs
Le look suivant donne à la campagne une allure plus décontractée. Un pyjama en soie rayé, des bas roses semi-transparents et des mules duveteuses donnent l’impression qu’une soirée glamour vient soudainement de se déplacer dans une chambre.
Mais Victoria’s Secret ne serait pas Victoria’s Secret sans contrastes. Dans le look suivant, le rose délicat laisse place à un T-shirt noir oversize frappé du grand logo de la marque. Il est associé à une culotte rose pâle, des bas inspirés des porte-jarretelles et des escarpins à bout pointu.
La règle semble simple : si l’on décide de se détendre, autant le faire avec style.
Le retour à l’ère des boîtes roses
L’un des charmes particuliers de cette campagne réside dans sa nostalgie. La marque joue volontairement avec ses codes d’archives, faisant revenir à l’écran des éléments que les fans de Victoria’s Secret reconnaissent en une seconde.
Bagages rayés, trousses de beauté, piles de boîtes roses emblématiques, accessoires scintillants et parfums recréent l’atmosphère d’une époque où entrer dans une boutique Victoria’s Secret était presque un rituel culturel à part entière.
Le résultat est légèrement nostalgique, un peu audacieux et résolument glamour. Exactement comme doit l’être le retour d’une esthétique culte.
Adriana n’est pas seule : Neelam Gill et Ella Angel entrent dans le jeu
Lima tient le premier rôle, mais la campagne ne repose pas sur une seule star. À ses côtés, Neelam Gill et Ella Angel rejoignent le VS Icon Shoppe.
Gill propose sa propre version du glamour sophistiqué, vêtue d’une lingerie claire aux détails décoratifs, entourée de flacons de parfum et d’accessoires scintillants. On dirait presque qu’une campagne Victoria’s Secret classique a été revisitée avec une touche fashion contemporaine et une dose supplémentaire de brillance.
Ella Angel s’inscrit dans la même esthétique, contribuant à faire de cette campagne non pas un simple retour vers le passé, mais une nouvelle lecture d’un style déjà familier.
L’accessoire incontournable de la saison ? L’ambiance
Dans le VS Icon Shoppe, les vêtements ne sont pas les seuls à jouer un rôle. La campagne vend tout un art de vivre — ou du moins une version particulièrement séduisante de celui-ci.
La lingerie côtoie les pyjamas, les T-shirts oversize les escarpins à talons, tandis que les détails sportifs se mêlent aux bijoux et aux accessoires scintillants. Inutile de choisir entre confort et glamour. Victoria’s Secret propose de tout prendre à la fois.
Et c’est probablement là tout l’objectif du VS Icon Shoppe : permettre aux fans de ne pas attendre le prochain Fashion Show pour en ressentir l’atmosphère.
Victoria’s Secret ne vend pas l’attente, mais l’instant
La collection fait office de prologue au Victoria’s Secret Fashion Show, qui aura lieu dès ce mois-ci. Mais il n’est pas nécessaire d’attendre le grand soir.
Les prix du VS Icon Shoppe commencent à 14,50 dollars et montent jusqu’à 119,95 dollars. Autrement dit, la marque propose de faire entrer une partie du spectacle directement dans son propre dressing.
Et c’est sans doute le coup le plus intelligent de la campagne. Victoria’s Secret ne se contente pas de rappeler son passé — elle transforme la nostalgie en produits que l’on peut acheter dès aujourd’hui.
Adriana Lima, quant à elle, fait ce qu’elle sait faire de mieux : donner l’impression que les projecteurs sont toujours braqués sur elle.
Rayures roses, bas noirs, bijoux scintillants, pyjama en soie, boîtes roses et logo emblématique — tout contribue à une seule idée.
Victoria’s Secret fait renaître son glamour iconique. Et cette fois encore, Adriana Lima sait exactement comment faire pour que personne ne regarde ailleurs.
