Es gibt Werbekampagnen, die einfach eine neue Kollektion präsentieren. Und dann gibt es jene, die man sofort noch einmal sehen möchte. Die neue Kampagne von Victoria’s Secret gehört eindeutig zur zweiten Kategorie. Im Mittelpunkt steht Adriana Lima, eines der bekanntesten Models in der Geschichte der Marke, die diesmal den VS Icon Shoppe regelrecht für sich erobert.
Im Vorfeld der neuen Victoria’s Secret Fashion Show setzt die Marke auf ihre stärkste Karte — ihre eigene Geschichte. Rosa Streifen, Lingerie, Glanz, ikonische Logos und eine unverkennbare Backstage-Atmosphäre verschmelzen zu einer großen Fantasie über jene Victoria’s-Secret-Welt, die man mit nichts anderem verwechseln kann.
Adriana Lima weiß, wie sie alle Blicke auf sich zieht
In der neuen Kampagne präsentiert Lima nicht einfach nur die Looks. Sie erschafft die Atmosphäre. Fotograf Dan Beleiu und Stylistin Sandy Armeni haben den Ankleideraum in eine Art Fashion-Spielplatz verwandelt, auf dem jedes Detail zum Gesamtbild beiträgt.
Adriana zeigt sich in rosa-weiß gestreifter Lingerie, kombiniert mit funkelndem Schmuck und schwarzen Overknee-Strümpfen. Das Ergebnis wirkt verspielt, glamourös und unverkennbar Victoria’s Secret.
In diesem Fall muss die Marke nicht einmal erklären, was wir sehen. Die Farben, die Streifen und Limas selbstbewusster Blick reichen völlig aus.
Von Lingerie zum Pyjama — und wieder zurück ins Rampenlicht
Der nächste Look gibt der Kampagne eine entspanntere Note. Ein gestreifter Seidenpyjama, rosafarbene transparente Strümpfe und flauschige Mules vermitteln den Eindruck, als wäre eine glamouröse Party plötzlich direkt ins Schlafzimmer verlegt worden.
Doch Victoria’s Secret wäre nicht Victoria’s Secret ohne Kontraste. Im nächsten Look weicht das zarte Rosa einem schwarzen Oversize-T-Shirt mit großem Markenlogo. Dazu kommen hellrosa Slips, Strümpfe im Garters-Stil und spitz zulaufende Pumps.
Die Regel scheint einfach zu sein: Wenn schon entspannen, dann bitte mit Stil.
Die Rückkehr in die Ära der rosa Boxen
Ein besonderer Reiz dieser Kampagne liegt in ihrer Nostalgie. Die Marke spielt bewusst mit ihren eigenen Archiv-Codes und bringt Details zurück, die Fans von Victoria’s Secret sofort wiedererkennen.
Gestreiftes Gepäck, Beauty-Cases, Stapel der ikonischen rosa Boxen, funkelnde Accessoires und Parfums erinnern an eine Zeit, in der ein Besuch in einem Victoria’s-Secret-Store fast schon ein eigenes kulturelles Ritual war.
Das Ganze wirkt ein wenig nostalgisch, ein wenig frech und vor allem glamourös. Genau so, wie die Rückkehr einer ikonischen Ästhetik aussehen sollte.
Nicht nur Adriana: Auch Neelam Gill und Ella Angel sind dabei
Lima übernimmt die Hauptrolle, doch die Kampagne setzt nicht nur auf einen Star. Gemeinsam mit ihr sind Neelam Gill und Ella Angel Teil des VS Icon Shoppe.
Gill präsentiert ihre eigene Version des Hochglanz-Glamours: in heller Lingerie mit dekorativen Details, umgeben von Parfumflakons und funkelnden Accessoires. Es wirkt, als hätte jemand eine klassische Victoria’s-Secret-Kampagne genommen, ihr einen modernen Fashion-Touch verpasst und den Glitzerregler auf Maximum gedreht.
Ella Angel führt diese Ästhetik fort und trägt dazu bei, dass die Kampagne nicht wie eine bloße Rückkehr in die Vergangenheit wirkt, sondern wie eine neue Interpretation eines bestens bekannten Stils.
Das wichtigste Accessoire der Saison? Die Atmosphäre
Beim VS Icon Shoppe geht es nicht nur um Kleidung. Die Kampagne verkauft einen ganzen Lifestyle — oder zumindest eine äußerst verführerische Vorstellung davon.
Lingerie trifft auf Pyjamas, Oversize-T-Shirts auf High Heels und sportliche Details auf Schmuck und funkelnde Accessoires. Niemand muss sich zwischen Komfort und Glamour entscheiden. Victoria’s Secret sagt im Grunde: Warum nicht beides?
Und genau darin scheint die Idee hinter dem VS Icon Shoppe zu liegen: Fans müssen nicht auf die neue Fashion Show warten, um ihre Atmosphäre bereits jetzt zu erleben.
Victoria’s Secret verkauft nicht das Warten, sondern den Moment
Die Kollektion ist eine Art Vorspiel zur Victoria’s Secret Fashion Show, die noch in diesem Monat stattfindet. Doch auf den großen Abend muss niemand warten.
Die Preise im VS Icon Shoppe beginnen bei 14,50 Dollar und reichen bis zu 119,95 Dollar. Anders gesagt: Die Marke bietet die Möglichkeit, einen Teil des Spektakels direkt in den eigenen Kleiderschrank zu holen.
Und wahrscheinlich ist genau das der cleverste Schachzug der Kampagne. Victoria’s Secret erinnert nicht einfach an seine Vergangenheit — die Marke verwandelt Nostalgie in etwas, das man schon heute kaufen kann.
Adriana Lima wiederum tut das, was sie am besten kann: Sie sieht aus, als wären die Scheinwerfer grundsätzlich auf sie gerichtet.
Rosa Streifen, schwarze Strümpfe, funkelnder Schmuck, ein Seidenpyjama, rosa Boxen und das ikonische Logo — alles zahlt auf eine einzige, einfache Idee ein.
Victoria’s Secret bringt seinen ikonischen Glamour zurück. Und Adriana Lima weiß auch diesmal ganz genau, wie sie dafür sorgt, dass niemand woanders hinschaut.
