Postoje reklamne kampanje koje jednostavno predstavljaju novu kolekciju. A postoje i one koje poželite odmah pogledati još jednom. Nova kampanja Victoria’s Secret definitivno pripada ovoj drugoj skupini. Glavna zvijezda je Adriana Lima, jedna od najpoznatijih manekenki u povijesti brenda, koja ovog puta doslovno preuzima VS Icon Shoppe.
Uoči novog Victoria’s Secret Fashion Showa brend je odlučio zaigrati na svoju najjaču kartu — vlastito nasljeđe. Ružičaste pruge, donje rublje, sjaj, prepoznatljivi logotipi i backstage atmosfera spajaju se u veliku fantaziju o svijetu Victoria’s Secret koji je nemoguće zamijeniti s bilo kojim drugim.
Adriana Lima zna kako privući sve poglede
U novoj kampanji Lima ne predstavlja samo odjevne komade. Ona stvara atmosferu. Fotograf Dan Beleiu i stilistica Sandy Armeni pretvorili su garderobu u svojevrsno modno igralište u kojem svaki detalj doprinosi cjelokupnom dojmu.
Adriana se pojavljuje u ružičasto-bijelom prugastom donjem rublju, upotpunjenom blještavim nakitom i crnim čarapama do bedara. Rezultat je istodobno razigran, glamurozan i prepoznatljiv.
Ovo je jedan od onih slučajeva kada brend uopće ne mora objašnjavati da gledamo Victoria’s Secret. Dovoljni su boja, pruge i samouvjeren pogled Lime.
Od donjeg rublja do pidžame — i ponovno pod svjetla reflektora
Sljedeći look kampanji daje opušteniji karakter. Svilena prugasta pidžama, ružičaste poluprozirne čarape i mekane mules cipele stvaraju dojam kao da se glamurozna zabava iznenada preselila ravno u spavaću sobu.
Ali Victoria’s Secret ne bi bio Victoria’s Secret bez kontrasta. U sljedećem looku nježnu ružičastu zamjenjuje crna oversized majica s velikim logotipom brenda. Uz nju dolaze svijetloružičaste gaćice, čarape inspirirane podvezicama i cipele sa špicastim vrhom.
Pravilo je, čini se, jednostavno: ako se već opuštamo, učinimo to sa stilom.
Povratak u eru ružičastih kutija
Posebna čar ove kampanje krije se u nostalgiji. Brend se namjerno poigrava vlastitim arhivskim kodovima i vraća u kadar detalje koje obožavatelji Victoria’s Secret prepoznaju u sekundi.
Prugasta prtljaga, kozmetičke torbice, hrpe prepoznatljivih ružičastih kutija, blještavi dodaci i parfemi stvaraju atmosferu vremena kada je odlazak u trgovinu Victoria’s Secret bio gotovo zaseban kulturni ritual.
Sve djeluje pomalo nostalgično, pomalo odvažno i vrlo glamurozno. Upravo onako kako treba izgledati povratak kultne estetike.
Nije samo Adriana: igri su se pridružile Neelam Gill i Ella Angel
Lima ima glavnu ulogu, ali kampanja se ne oslanja samo na jednu zvijezdu. Uz nju se u VS Icon Shoppe pojavljuju Neelam Gill i Ella Angel.
Gill donosi vlastitu verziju glamura visokog sjaja, u svijetlom donjem rublju s dekorativnim detaljima, okružena bočicama parfema i blještavim modnim dodacima. Izgleda kao da je netko uzeo klasičnu kampanju Victoria’s Secret, dodao joj dašak suvremenog modnog senzibiliteta i pojačao sjaj do maksimuma.
Ella Angel nastavlja istu estetiku i pomaže kampanji da izgleda ne samo kao povratak u prošlost, već kao novo čitanje dobro poznatog stila.
Najvažniji modni dodatak sezone — atmosfera
U VS Icon Shoppeu nije zanimljiva samo odjeća. Kampanja prodaje čitav stil života — ili barem njegovu vrlo privlačnu fantaziju.
Donje rublje ovdje se kombinira s pidžamama, oversized majice s cipelama na petu, a sportski detalji s nakitom i blještavim dodacima. Nema potrebe birati između udobnosti i glamura. Victoria’s Secret poručuje: uzmite oboje.
I čini se da upravo u tome leži ideja VS Icon Shoppea: omogućiti obožavateljima da ne moraju čekati novi Fashion Show kako bi osjetili njegovu atmosferu.
Victoria’s Secret ne prodaje iščekivanje, već sam trenutak
Kolekcija je svojevrsni uvod u Victoria’s Secret Fashion Show koji će se održati već ovog mjeseca. No nema potrebe čekati premijeru.
Cijene komada iz VS Icon Shoppea kreću se od 14,50 dolara pa sve do 119,95 dolara. Drugim riječima, brend nudi mogućnost da dio spektakla preselite ravno u vlastiti ormar.
I upravo je to vjerojatno najpametniji potez kampanje. Victoria’s Secret ne podsjeća samo na svoju prošlost — nostalgiju pretvara u proizvod koji možete kupiti već danas.
Adriana Lima pritom radi ono što najbolje zna: izgleda kao da su reflektori uvijek usmjereni upravo na nju.
Ružičaste pruge, crne čarape, blještavi nakit, svilena pidžama, ružičaste kutije i prepoznatljivi logotip — sve služi jednoj jednostavnoj ideji.
Victoria’s Secret vraća svoj kultni glamur. A ovog puta Adriana Lima točno zna kako učiniti da nitko ne poželi pogledati na drugu stranu.
