Jesenska kampanja Calvin Kleina još jednom pokazuje zašto je ovaj brend desetljećima simbol samopouzdanja i seksepilnosti. No ovoga puta u središtu pažnje nisu provokacija ni glasni slogani. Glavna zvijezda kampanje je Teyana Taylor, koja je reklamu za donje rublje pretvorila u pravu plesnu izvedbu.
I izgleda puno zanimljivije od klasičnog modnog snimanja.
Teyana Taylor: energija koju je nemoguće odglumiti
Teyana Taylor odavno je puno više od pjevačice. Ona je plesačica, glumica, redateljica i jedna od najkarizmatičnijih žena današnje pop kulture. Zato je Calvin Klein odlučio staviti naglasak ne samo na njezin izgled, već i na način na koji se kreće.
U novom videu Teyana ne pozira pred kamerom – ona pleše. Svaki kadar naglašava njezinu pokretljivost, snagu i potpunu slobodu kretanja, koja je postala njezin zaštitni znak.
Calvin Klein bira udobnost, a ne samo atraktivan izgled
Glavni komad kolekcije je grudnjak Perfectly Fit Custom Lift. Brend ga predstavlja kao model koji spaja lakoću, potporu i fleksibilnost, bez osjećaja stezanja.
Ideja kampanje je jednostavna: ako je donje rublje doista udobno, mora se kretati zajedno s vama, a ne ograničavati vas.
Upravo to Teyana pokazuje u videu – od zahtjevnih plesnih pokreta do sasvim običnih svakodnevnih kretnji, potpuno prirodno.
Više od reklame – mali glazbeni spot
Kampanju je režirao Gordon von Steiner, poznat po svom filmskom pristupu modnim projektima.
U spotu gotovo da nema statičnih kadrova. Kamera neprestano prati Teyanine pokrete i stvara osjećaj neprekidne energije, kao da gledamo kratki glazbeni film, a ne reklamu.
Calvin Klein je objavio i ekskluzivne snimke iza kulisa koje otkrivaju kako je nastala ova koreografija.
