Materijalno prokletstvo: Kako nas varaju i zašto smo toliko "sretni"

Kada si zadnji put osjetio radost nakon što si kupio novi pametni telefon? A što je s onim modernim sakoom koji sada skuplja prašinu u ormaru? Nekoliko dana bio si sretan, možda čak i ponosan. A onda? Čim je prijatelj ili kolega pokazao nešto novije i bolje, ta radost nestala je.

Kada si zadnji put osjetio radost nakon što si kupio novi pametni telefon? A što je s onim modernim sakoom koji sada skuplja prašinu u ormaru? Nekoliko dana bio si sretan, možda čak i ponosan. A onda? Čim je prijatelj ili kolega pokazao nešto novije i bolje, ta radost nestala je.

Čovjek i njegove materijalne želje

Njemački znanstvenici su otkrili da je u posljednjih 50 godina standard života Nijemaca porastao za 400%. Zvuči sjajno, zar ne? No, evo paradoksa: broj ljudi koji pate od depresije povećao se za 38%. Pitanje je, kako je to moguće?

Odgovor je jednostavan. Živimo u eri beskonačne potrošnje, gdje nam se novi proizvodi i usluge nameću kroz pametne marketinške trikove. Uzmimo za primjer Henryja Forda, čiji su automobili promijenili lice Amerike početkom 20. stoljeća. Stvorio je revolucionarni sustav masovne proizvodnje, i automobili su počeli preplavljivati ceste. Ubrzo je tržište bilo prezasićeno, prodaja je pala, a tada su marketinški stručnjaci smislili briljantan trik: počeli su vlasnicima starih automobila usađivati osjećaj manje vrijednosti. "Zašto voziti stari automobil kad postoji novi, bolji?" Tako su zaradili milijune.

Moda koja te vuče na dno

Ovaj trik nije djelovao samo s automobilima, već i s odjećom, gadgetima i kozmetikom. Nekoliko primjera: modne kuće svake pola godine izbacuju novu kolekciju, i odjednom svi počinju govoriti kako su zelena ili pistacija boje sezone. Zašto? Da bi se osjećao neugodno ako još uvijek nosiš prošlogodišnji crveni džemper. I tako opet ideš u trgovinu.

Telefoni koji su na tržištu tek nekoliko mjeseci postaju zastarjeli s dolaskom novog modela. Počinjemo osjećati da naš život nije toliko "cool" ako nemamo najnoviji iPhone.

Manipulacija ili umjetnost?

Korporacije koriste ogromne svote novca kako bi utjecale na našu svijest. Troše do 500 milijardi dolara godišnje na oglašavanje! To je otprilike isti iznos koji bi bio potreban za rješavanje svjetske gladi. Ali, naravno, zašto spašavati ljude kad im možeš nastaviti prodavati sjajni smeće?

Postajemo robovi potrošnje, kupujemo sve više, ali sreća od toga postaje sve prolaznija. Radost kupovine nove stvari traje kratko, a čim netko pokaže nešto novije, tvoja sreća pretvara se u prah.

Izbor je naš

Danas živimo u svijetu koji nameće svoja pravila. Ali mi smo ti koji biramo hoćemo li nasjesti na te trikove ili ne. Svaka kupovina je naš dragovoljni odustanak od slobode. Potrošačka utrka je začarani krug iz kojeg se može izaći samo svjesnim izborom.

Dakle, što biraš? Biti sretan jedan dan ili biti slobodan?