La maledizione materiale: Come veniamo ingannati e perché siamo così "felici"

Quando è stata l'ultima volta che hai provato gioia dopo aver comprato un nuovo smartphone? E che dire di quella giacca alla moda che ora raccoglie polvere nel tuo armadio? Per qualche giorno ti sei sentito felice, forse anche orgoglioso. E poi? Non appena un amico o un collega ha sfoggiato qualcosa di più nuovo e più bello, quella gioia è svanita.

Quando è stata l'ultima volta che hai provato gioia dopo aver comprato un nuovo smartphone? E che dire di quella giacca alla moda che ora raccoglie polvere nel tuo armadio? Per qualche giorno ti sei sentito felice, forse anche orgoglioso. E poi? Non appena un amico o un collega ha sfoggiato qualcosa di più nuovo e più bello, quella gioia è svanita.

L'uomo e i suoi desideri materiali

Gli scienziati tedeschi hanno scoperto che negli ultimi 50 anni, il tenore di vita in Germania è aumentato del 400%. Suona bene, vero? Ma ecco il paradosso: il numero di persone che soffrono di depressione è aumentato del 38%. Com’è possibile?

La risposta è semplice. Viviamo in un'era di consumo infinito, dove nuovi prodotti e servizi ci vengono imposti tramite astuti trucchi di marketing. Prendiamo ad esempio Henry Ford, il cui modello di automobili ha cambiato il volto dell'America all'inizio del 20° secolo. Ha creato un sistema rivoluzionario di produzione di massa, e le auto hanno cominciato a riempire le strade. Presto il mercato si è saturato, le vendite sono calate, ed è stato allora che i marketer hanno inventato un trucco geniale: hanno cominciato a far sentire i proprietari di auto vecchie inferiori. "Perché guidare un'auto vecchia quando ce n'è una più nuova e migliore?" Così hanno guadagnato milioni.

La moda che ti abbassa

Questo trucco ha funzionato non solo con le automobili, ma anche con abbigliamento, gadget e cosmetici. Alcuni esempi: le case di moda rilasciano nuove collezioni ogni sei mesi, e improvvisamente tutti iniziano a parlare di quanto il verde o il pistacchio sia il colore della stagione. Perché? Per farti sentire a disagio se indossi ancora il maglione rosso dell'anno scorso. E così, di nuovo in negozio.

I telefoni che sono sugli scaffali da appena pochi mesi diventano obsoleti con il rilascio di un nuovo modello. Iniziamo a sentire che le nostre vite non sono così "cool" se non abbiamo l'ultimo iPhone.

Manipolazione o arte?

Le aziende spendono somme colossali per influenzare le nostre menti. Spendono fino a 500 miliardi di dollari all'anno in pubblicità! Più o meno la stessa somma necessaria per risolvere la fame nel mondo. Ma, ovviamente, perché salvare le persone quando puoi continuare a vendere loro inutili cianfrusaglie lucide?

Stiamo diventando schiavi del consumo, compriamo sempre di più, ma la felicità che ne deriva svanisce sempre più velocemente. La gioia di comprare una cosa nuova dura solo poco tempo, e non appena qualcuno sfoggia qualcosa di più nuovo, la tua felicità si trasforma in polvere.

La scelta è nostra

Oggi viviamo in un mondo che dettano le sue regole. Ma siamo noi a scegliere se cadere o meno in questi inganni. Ogni acquisto è la nostra resa volontaria alla libertà. La corsa al consumo è un ciclo vizioso che può essere interrotto solo con una scelta consapevole.

Allora, cosa scegli? Essere felici per un giorno o essere liberi?