Sreća na prodaju: Kako trošenje na osobne interese čini nas sretnijima

Nedavna istraživanja sa Sveučilišta u Cambridgeu potvrđuju da se sreća zaista može kupiti — ne izravno, ali pod određenim uvjetima. Studija pokazuje da novac uložen u stvari koje odražavaju osobne karakteristike značajno povećava razinu sreće.

Nedavna istraživanja sa Sveučilišta u Cambridgeu potvrđuju da se sreća zaista može kupiti — ne izravno, ali pod određenim uvjetima. Studija pokazuje da novac uložen u stvari koje odražavaju osobne karakteristike značajno povećava razinu sreće.

Istraživanje je analiziralo potrošačke navike 625 sudionika iz Ujedinjenog Kraljevstva tijekom šest mjeseci. Istraživači su se usredotočili na to kako osobne osobine utječu na ponašanje pri kupnji i, posljedično, na razinu životne zadovoljstva.

Sudionici su kategorizirani prema pet ključnih osobina:

Otvorenost za iskustva (otvorenost naspram tradicionalizma)
Savjesnost (samo-kontrola naspram spontanosti)
Ekstroverzija (kupovine u trgovinama naspram online kupovine)
Uslužnost (usporedba cijena naspram impulzivnih kupovina)
Neurotičnost (smirenost naspram sklonosti stresu)

Pokazalo se da su oni koji su trošili novac u skladu sa svojim osobinama osobnosti osjećali značajno više sreće. Na primjer, „savjesni“ potrošači koji su ulagali u zdravlje i dobrobit imali su veće zadovoljstvo u usporedbi s „spontanim“ kupcima koji su činili impulzivne kupnje.

Introverti, s druge strane, nisu zažalili zbog novca potrošenog online, dok su kupovine u fizičkim trgovinama za njih bile manje zadovoljavajuće.

Sandra Matz, jedna od autorica studije, objašnjava da je novac postao važan sredstvo za samoizražavanje. To je za osobu jednako važno kao i pronalaženje dobrog posla ili odanih prijatelja koji ne traže pozajmice.

Stoga, ako želite povećati svoju sreću, možda će biti korisno potrošiti novac na ono što ističe vašu jedinstvenost i osobne interese.