Donedavno je ideja stvaranja digitalne kopije čovjeka pripadala isključivo znanstvenoj fantastici. To su bile priče o budućnosti u kojoj umjetna inteligencija proučava ljude kako bi ih jednog dana zamijenila.
Danas se ta ideja tiho pretvorila u nešto sasvim drugo — industriju vrijednu milijarde.
I najzanimljivije je to što se ne radi o robotima.
Radi se o vama.
Simulakri: nova nafta digitalnog doba
Tijekom 2024. godine dogodio se tehnološki preokret koji je prošao gotovo nezapaženo usred globalnog interesa za umjetnu inteligenciju.
Dva važna eksperimenta promijenila su razumijevanje ljudskog ponašanja — i koliko ono zapravo može biti predvidivo.
Eksperiment u Wuhanu
Znanstvenici su stvorili digitalne modele cijelih društava. Ne pojedinaca, nego društvenih skupina sa svim njihovim navikama, strahovima, reakcijama i kolektivnim obrascima odlučivanja.
Cilj je bio proučiti takozvano kolektivno nesvjesno — skrivene obrasce koji oblikuju mase, tržišta i političke procese.
Stanfordski eksperiment
Istraživači na Stanfordu krenuli su drugim putem. Razvili su digitalne simulakre pojedinačnih ljudi, temeljene na podacima „prosječnih“ članova društva.
Rezultat je bio iznenađujuće precizan: digitalni agenti počeli su donositi odluke gotovo identične stvarnim ljudima.
Ovi eksperimenti potvrdili su ideju poznatu kao hipoteza „obrnute kineske sobe“ — algoritmi ne samo da oponašaju razmišljanje, već mogu reproducirati društveno ponašanje.
Ključno pitanje: zašto je to važno?
Odgovor je jednostavan — moć kroz predviđanje.
Tehnologija otvara dvije mogućnosti o kojima su prije mogli sanjati samo veliki korporativni sustavi i politički stratezi.
1. Predviđanje ponašanja
Danas je moguće unaprijed simulirati:
- što će kupci odabrati;
- kako će određene skupine glasati;
- kakvu će reakciju izazvati novi proizvod;
- kako će društvo reagirati u kriznim situacijama.
Algoritamske kopije ljudi omogućuju testiranje budućnosti bez uključivanja stvarnih sudionika.
2. Socijalni hakiranje
Ako se ponašanje može predvidjeti, može se i usmjeriti.
To se naziva socijalni hakiranje — suptilno oblikovanje okruženja tako da odluke koje ljudi donose izgledaju potpuno osobno i slobodno.
Bez prisile. Bez otvorene manipulacije. Samo optimizirana stvarnost.
Startup koji bi mogao promijeniti pravila igre
Startup Simile nedavno je izašao iz tzv. stealth režima i osigurao više od 100 milijuna dolara investicija.
Među investitorima nalaze se vodeće osobe tehnološke industrije:
- Fei-Fei Li, jedna od najutjecajnijih stručnjakinja za umjetnu inteligenciju;
- Andrej Karpathy, suosnivač OpenAI-ja;
- Adam D’Angelo, suosnivač Quore;
- Scott Belsky, partner studija A24 Films.
Cilj tvrtke je razvoj platforme temeljene na generativnim agentima — digitalnim verzijama stvarnih ljudi.
Ovi AI simulakri mogu predviđati ponašanje pojedinaca, društvenih skupina pa čak i cijelih društava u različitim scenarijima.
Kada marketing više ne pita stvarne ljude
Kompanija CVS Health već je koristila Simile platformu za istraživanje tržišta.
No umjesto pravih kupaca korišteni su njihovi digitalni ponašajni blizanci.
Na taj način tvrtka je mogla unaprijed odrediti:
- koji proizvodi trebaju biti izloženi;
- kako će se prodavati zalihe;
- kako će kupci reagirati prije lansiranja proizvoda.
Procesi koji su ranije trajali mjesecima zamijenjeni su brzim AI modeliranjem ponašanja.
Kao što navodi menscult.net, poslovni svijet prelazi s analize prošlosti na simulaciju budućnosti.
Gdje će se tehnologija koristiti dalje
- razvoj novih proizvoda;
- političke strategije;
- predviđanje sudskih procesa;
- javno zdravstvo;
- upravljanje krizama.
Prema neslužbenim informacijama, Simile istražuje i napredne metode društvenog utjecaja, iako to javno ne potvrđuje.
Najneugodnije pitanje
Ako algoritam može predvidjeti vaše odluke…
tko ih zapravo donosi?
Volimo vjerovati u slobodnu volju. No ako digitalni model može unaprijed znati što ćete kupiti, podržati ili poželjeti, možda je dio naših odluka oduvijek bio čista matematika ponašanja.
Budućnost više ne pokušava zamijeniti čovjeka.
Ona uči kako ga izračunati unaprijed.
Što je digitalni simulakr čovjeka?
Digitalni simulakr je algoritamski model sposoban oponašati ljudsko ponašanje i donošenje odluka.
Zašto se stvaraju digitalne kopije ljudi?
Za predviđanje ponašanja, istraživanje tržišta te društveno i političko modeliranje.
Što znači socijalni hakiranje?
To je utjecanje na ponašanje društvenih skupina kroz predviđanje i oblikovanje uvjeta donošenja odluka.
Tko ulaže u ovu tehnologiju?
Vodeći stručnjaci za umjetnu inteligenciju, tehnološki poduzetnici i međunarodni investicijski fondovi.
Jesu li digitalne kopije ljudi opasne?
Tehnologija donosi velike prednosti, ali i rizike jer omogućuje ne samo analizu nego i potencijalno usmjeravanje ljudskog ponašanja.
