Manche Bilder ziehen sofort alle Blicke auf sich, andere laden dazu ein, genauer hinzusehen. Genau auf diesen zweiten Effekt setzt die britische Marke Lounge, die Daniela Avanzini, Mitglied der beliebten Gruppe KATSEYE, als Gesicht ihrer neuen kreativen Plattform CAST by Lounge ausgewählt hat. Das Ergebnis ist eine Serie intimer Porträts, bei denen nicht aufwendige Kulissen im Mittelpunkt stehen, sondern die Ausdruckskraft des Körpers, die Intensität des Blicks und das Selbstbewusstsein der Protagonistin.
Daniela Avanzini: ein neuer Blick auf den KATSEYE-Star
Fans von KATSEYE kennen Daniela Avanzini für ihre Bühnenpräsenz, ihre Energie und ihre Fähigkeit, Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Die neue Kampagne von Lounge lädt jedoch dazu ein, sie von einer anderen Seite kennenzulernen: persönlicher, ruhiger und intimer.
Anstelle einer großen Show setzt die Marke auf die Bildsprache der Modefotografie: ausdrucksstarke Posen, extreme Nahaufnahmen und sorgfältig komponierte Bilder. Die Kamera richtet den Fokus auf Silhouette, Bewegung und Details. So entsteht ein Gefühl von Nähe, ohne dass das Shooting zu einer gewöhnlichen Präsentation von Unterwäsche wird.
Für Daniela bietet die Zusammenarbeit außerdem die Möglichkeit, über ihr gewohntes Bühnenimage hinauszugehen. Die Künstlerin erzählte, dass ihr die Idee gefiel, eine persönlichere Seite von sich zu zeigen, die das Publikum im Zusammenhang mit KATSEYE nicht immer zu sehen bekommt. Außerdem betonte sie, dass sie sich bei der Kampagne so wohlfühlte, dass sie ganz sie selbst sein konnte.
CAST by Lounge: eine Kampagne, bei der Individualität im Mittelpunkt steht
CAST by Lounge wurde als kreative Plattform für Frauen konzipiert, die die für die Marke typische Verbindung aus Selbstbewusstsein, Sinnlichkeit und Komfort verkörpern. Daniela ist die erste Protagonistin dieser Initiative und gibt den Ton für kommende Kampagnen vor.
Das Konzept geht über klassische Werbung für Dessous hinaus. Lounge möchte zeigen, dass Weiblichkeit keinem einzigen Muster folgt und Attraktivität nicht bedeutet, sich zwangsläufig den Erwartungen anderer anzupassen. Sie kann verspielt, zurückhaltend, mutig oder natürlich sein und dabei immer authentisch bleiben.
Deshalb beruht die visuelle Sprache der Kampagne auf intimen Bildausschnitten und der Individualität ihrer Protagonistin. Übertriebene Inszenierung ist nicht nötig: Im Mittelpunkt steht eine Frau, die sich in ihrem Körper wohlfühlt und selbstbewusst auftritt.
Zwei Highlights: Balconette Bra und ContourSoft Leggings
Im Zentrum der Kampagne stehen zwei charakteristische Produkte der Marke: der Balconette Bra und die ContourSoft Leggings.
Der Balconette Bra wurde entwickelt, um die Silhouette zu betonen und eine Ästhetik zu unterstreichen, bei der die Form eine wichtige Rolle spielt. Die ContourSoft Leggings verbinden dagegen einen figurbetonten Schnitt mit dem Anspruch auf Komfort und Bewegungsfreiheit.
Beide Modelle spiegeln die Philosophie von Lounge wider: Kleidung soll nicht nur gut aussehen, sondern sich auch ganz selbstverständlich in den Alltag integrieren lassen. Es geht um die Balance zwischen einer attraktiven Optik und angenehmem Tragekomfort, ohne dass man sich für eines von beiden entscheiden muss.
Von Dessous zum Lifestyle
Lounge wurde 2016 gegründet und baute seinen Ruf auf einer einfachen Idee auf: Frauen sollten sich nicht zwischen Komfort und Sinnlichkeit entscheiden müssen. Im Laufe der Jahre hat die Marke ihr Sortiment weit über Unterwäsche hinaus erweitert und um Kleidung, Schuhe und Taschen ergänzt.
Die grundlegende Philosophie ist jedoch unverändert geblieben: Der Passform, der Silhouette und der Vielfalt weiblicher Körperformen wird besondere Aufmerksamkeit gewidmet. Die neue Kampagne führt diesen Ansatz fort. Die Produkte werden nicht losgelöst von den Menschen präsentiert, sondern als Teil ihres persönlichen Stils und ihrer individuellen Ausdrucksweise.
Lounge hatte zuvor bereits mit Emily Ratajkowski zusammengearbeitet. Mit Daniela Avanzini beginnt nun ein weiteres Kapitel in der Entwicklung der Marke. CAST by Lounge soll zu einer Plattform für unterschiedliche Persönlichkeiten werden, anstatt ein einziges universelles Ideal weiblicher Attraktivität vorzugeben.
