Certains portraits attirent immédiatement le regard, tandis que d’autres donnent envie de s’y attarder. C’est précisément sur ce second effet que mise la marque britannique Lounge en choisissant Daniela Avanzini, membre du célèbre groupe KATSEYE, comme premier visage de sa nouvelle plateforme créative, CAST by Lounge. Le résultat : une série de portraits intimes où l’essentiel ne réside pas dans des décors spectaculaires, mais dans la grâce des mouvements, l’intensité du regard et l’assurance personnelle.
Daniela Avanzini : un nouveau regard sur la star de KATSEYE
Les fans de KATSEYE connaissent Daniela Avanzini pour son charisme sur scène, son énergie et sa capacité à captiver le public. Pourtant, la nouvelle campagne de Lounge invite à la découvrir sous un autre angle : plus personnel, plus calme et plus intimiste.
Plutôt que de miser sur un spectacle grandiose, la marque adopte les codes de la photographie de mode : poses expressives, très gros plans et compositions soigneusement travaillées. L’objectif se concentre sur les lignes du corps, le mouvement et les détails, créant une impression de proximité sans réduire la séance à une simple présentation de lingerie.
Pour Daniela, c’est aussi l’occasion de dépasser l’image scénique à laquelle le public est habitué. L’artiste a expliqué qu’elle aimait l’idée de révéler une facette plus personnelle d’elle-même, que le public ne découvre pas toujours à travers KATSEYE. Elle a également souligné que l’atmosphère du projet lui avait permis de se sentir suffisamment à l’aise pour rester elle-même.
CAST by Lounge : une campagne qui place l’individualité au premier plan
CAST by Lounge a été imaginé comme une plateforme créative consacrée aux femmes qui incarnent l’alliance caractéristique de la marque entre confiance en soi, sensualité et confort. Daniela est la première protagoniste de cette initiative et donne le ton aux campagnes à venir.
Le concept va au-delà de la publicité traditionnelle pour la lingerie. Lounge souhaite montrer que la féminité ne répond à aucun modèle unique et que l’attractivité ne signifie pas nécessairement se conformer aux attentes des autres. Elle peut être espiègle, discrète, audacieuse ou naturelle, tout en restant authentique.
C’est pourquoi l’identité visuelle de la campagne repose sur l’intimité des cadrages et la personnalité de son égérie. Nul besoin d’une mise en scène excessive : l’attention se porte sur une femme qui se sent bien et sûre d’elle dans son propre corps.
Deux pièces phares : Balconette Bra et ContourSoft Leggings
Au cœur de la campagne figurent deux pièces emblématiques de la marque : le soutien-gorge Balconette Bra et le legging ContourSoft Leggings.
Le Balconette Bra est conçu pour mettre la silhouette en valeur et s’inscrit dans une esthétique où les lignes et les formes jouent un rôle essentiel. De son côté, le ContourSoft Leggings associe une coupe ajustée à une recherche de confort et de liberté de mouvement.
Ces deux modèles reflètent la philosophie de Lounge : un vêtement ne doit pas seulement être esthétique, il doit aussi s’intégrer naturellement au quotidien. L’objectif est de trouver un équilibre entre allure et confort, sans avoir à sacrifier l’un au profit de l’autre.
De la lingerie à l’art de vivre
Fondée en 2016, Lounge s’est fait connaître grâce à une idée simple : les femmes ne devraient pas avoir à choisir entre confort et sensualité. Au fil des années, la marque a considérablement élargi son offre au-delà de la lingerie, en proposant également des vêtements, des chaussures et des sacs.
Sa philosophie fondamentale reste néanmoins inchangée : accorder une attention particulière à la coupe, à la silhouette et à la diversité des formes féminines. La nouvelle campagne prolonge cette approche en présentant les vêtements non pas comme des objets indépendants, mais comme des éléments du style personnel et de l’expression de soi.
Lounge avait déjà collaboré avec Emily Ratajkowski. Le choix de Daniela Avanzini marque aujourd’hui une nouvelle étape dans l’évolution de la marque. CAST by Lounge ambitionne de devenir un espace dédié à des personnalités diverses, plutôt que d’imposer une définition universelle de l’attractivité féminine.
