Postoje reklamne kampanje koje samo prodaju odjeću. A postoje one koje se ponašaju kao da prodaju legendu. Nova SKIMS Menswear kampanja jasno pripada ovoj drugoj kategoriji. U središtu ovog stilskog kaosa nalazi se čovjek koji nikada nije postojao… ali izgleda kao da je osvojio sve.
Zove se Lonnie “The Hawk” Hawkins. Nekada — PGA golf zvijezda. Danas — simbol druge šanse koji miriše na ironiju, samopouzdanje i iznimno udobno donje rublje.
I da, to je Will Ferrell.
Kad komedija oblači čarape kao oklop
SKIMS je odlučio napraviti ono što obično rade samo veliki sportski brendovi — stvoriti mit. No umjesto stvarnog sportaša, uzeli su izmišljenog lika kojeg glumi Will Ferrell u nadolazećoj Netflix seriji “The Hawk”.
Ideja je jednostavna i genijalna:
čovjek koji je “završio karijeru”, ali se u sebi i dalje vraća na teren kao da ništa nije izgubljeno.
Slogan kampanje pogađa ravno u ego:
“Njegovo tijelo kaže: mirovina. Njegov SKIMS kaže: još jedna runda.”
To je trenutak kada marketing ne prodaje samo tkaninu — nego stav muškarca koji odbija ostarjeti po rasporedu.
Nadia Lee Cohen i vizualni stil kao golf-kaos u HD-u
Fotografkinja kampanje je Nadia Lee Cohen — i to odmah objašnjava zašto sve izgleda više kao filmska scena nego reklama.
Lonnie “The Hawk” pozira u novoj SKIMS Menswear liniji:
minimalizam, čiste boje, maksimalno samopouzdanje.
Men’s Cotton Brief u nijansi “Atmosphere”
Cotton Rib Tank
čarape “Chalk”
Ovo nije samo osnovna odjeća. Ovo je “mogu se sutra vratiti na turnir”.
SKIMS i nova formula muškog stila
SKIMS već dugo igra igru u kojoj odjeća nije moda, nego stanje uma. Ali muška linija ide korak dalje: ulazi u prostor gdje se stil i priča stapaju.
Ideja je jednostavna:
nije važno jesi li sportaš, umirovljenik ili izmišljena golf legenda — želiš osjećaj da igra još nije gotova.
U tom smislu Lonnie “The Hawk” je savršen simbol. On nije stvarnost. On je muška fantazija u kojoj je “još jedna šansa” uvijek moguća.
Will Ferrell kao tajno oružje kampanje
Will Ferrell je rijedak tip glumca koji istovremeno može biti šala i legenda. I SKIMS to koristi savršeno.
Njegov lik nije samo komičan. On je pojačani muški arhetip:
samouvjeren, pomalo slomljen, ali i dalje opasan u svojoj iluziji kontrole.
I upravo zato ovo funkcionira. Jer svaki muškarac je barem jednom pomislio:
“Mogu se još vratiti u igru”.
